紀(jì)習(xí)尚、周建偉、李琦、于鯤委員：

您提出的關(guān)于“鼓樓區(qū)打造情緒消費(fèi)示范城區(qū)”的提案收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的需求正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變，他們不再僅僅滿足于商品或服務(wù)的實(shí)用功能，對(duì)于消費(fèi)過程中的體驗(yàn)與感受愈發(fā)重視，愿意為能夠觸動(dòng)情感、帶來積極情緒的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品買單。這意味著情緒價(jià)值已成為影響消費(fèi)者決策、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。在“情緒消費(fèi)”打造方面，鼓樓區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的客群、旺盛的年輕力、豐富的非標(biāo)場(chǎng)域，我局搶抓機(jī)遇、精準(zhǔn)發(fā)力。

一、主要舉措

1.升級(jí)消費(fèi)供給。堅(jiān)持招引與培育并舉，不斷豐富業(yè)態(tài)矩陣，2024年以來新引進(jìn)首店品牌超170家，新塑造消費(fèi)場(chǎng)景超230個(gè)。吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落戶鼓樓，引入富士X-SPACE影像空間、INYOU GALLERY藝術(shù)展廳、“BAOBAO來了”潮玩集合等各類首店、首發(fā)項(xiàng)目；大力培育本土創(chuàng)新項(xiàng)目，助力十七間茶事、NOUNDNOUNDyihe等主理人品牌發(fā)展壯大，涵蓋潮玩周邊、寵物經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)茶咖等多元新業(yè)態(tài)，滿足Z時(shí)代情緒消費(fèi)需求。

2.煥新消費(fèi)場(chǎng)景。依托豐富多元載體，圍繞江山城一體、商文旅融合、校地企攜手，在城市有機(jī)更新中不斷拓展消費(fèi)新場(chǎng)景。打造酷青年中心、鬧CENTER等年輕力標(biāo)桿商業(yè)，南藝后街、頤和路、金銀街等特色街區(qū)，紅創(chuàng)Park、明潮里101、金智里等城市更新主題園區(qū)，長(zhǎng)江傳奇游輪、外秦淮河游船等水岸聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景。開發(fā)“我們?nèi)绱藷釔勰暇本W(wǎng)紅墻、頤和路歪脖子樹、西橋-紫峰大廈等熱門打卡點(diǎn)位，滿足情緒消費(fèi)社交性、體驗(yàn)式需求。

3.完善服務(wù)配套。持續(xù)優(yōu)化“來吧！鼓樓”消費(fèi)促進(jìn)主品牌，做強(qiáng)消費(fèi)品牌矩陣。以“來吧！鼓樓”公眾號(hào)為主陣地，做強(qiáng)“有意思de小店”“大V來了”專欄，助力繁榮小店經(jīng)濟(jì)、主理人經(jīng)濟(jì)、首創(chuàng)經(jīng)濟(jì)。做優(yōu)“鼓樓星推官”數(shù)字化消費(fèi)賦能平臺(tái)，聯(lián)合主流平臺(tái)、新興媒體、金融機(jī)構(gòu)等，組建“鼓樓區(qū)數(shù)字化消費(fèi)聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)載體、品牌、商戶開展消費(fèi)券發(fā)放等活動(dòng)，平臺(tái)上線以來累計(jì)發(fā)券超500萬元，撬動(dòng)消費(fèi)近1.5億元，持續(xù)優(yōu)化情緒消費(fèi)生態(tài)。

二、下步舉措

1.進(jìn)一步強(qiáng)化載體建設(shè)，升級(jí)情緒消費(fèi)空間。載體空間年輕化、潮流化發(fā)展是滿足情緒消費(fèi)的基礎(chǔ)，在空間規(guī)劃上需充分考慮互動(dòng)社交屬性。建設(shè)“一軸一帶兩圈多點(diǎn)”的消費(fèi)空間新格局，鼓樓將上新華貿(mào)中心、曼度·樂福里、新城市廣場(chǎng)二期、信泰中心等總體量預(yù)計(jì)超35萬方的商業(yè)項(xiàng)目；聯(lián)動(dòng)頤和歷保、融通等資產(chǎn)單位，聚焦頤和路、軍人俱樂部、建寧路大市場(chǎng)等載體有效釋放，打造零售商業(yè)新樣板；并充分利用5、7、9號(hào)線地鐵上蓋和沿線資源，把握南京市入選首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市契機(jī)，推動(dòng)城市界面更新、商業(yè)氛圍營(yíng)造、情緒消費(fèi)升級(jí)。

2.進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化情緒消費(fèi)體驗(yàn)。一是主題場(chǎng)景打造。深入挖掘鼓樓區(qū)的歷史文化、藝術(shù)創(chuàng)意、生活方式等元素，打造本土IP，融合更多具有主題特色的消費(fèi)場(chǎng)景。以民國(guó)文化為主題，在頤和路歷史文化街區(qū)周邊打造集復(fù)古購(gòu)物、民國(guó)風(fēng)情餐飲、沉浸式戲劇體驗(yàn)為一體的消費(fèi)場(chǎng)景；以親子互動(dòng)為主題，在金茂覽秀城、中海環(huán)宇城等綜合體設(shè)置大型親子游樂區(qū)、親子手工坊等，配套親子餐廳等服務(wù)設(shè)施，滿足親子家庭的消費(fèi)需求，為不同消費(fèi)群體提供專屬的情緒價(jià)值體驗(yàn)。二是場(chǎng)景互動(dòng)升級(jí)。利用VR、AR、AI等現(xiàn)代科技手段，提升消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)性與趣味性。創(chuàng)新推出商場(chǎng)AR尋寶游戲、街區(qū)AI互動(dòng)裝置、長(zhǎng)江江豚互動(dòng)合影，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與新奇感。

3.進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)融合，拓展情緒消費(fèi)供給。一是商旅文體融合。結(jié)合閱江樓等旅游景點(diǎn)，開發(fā)“購(gòu)物+旅游”線路，以火爆的旅游，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)零售消費(fèi)；在商場(chǎng)、街區(qū)舉辦文化藝術(shù)展覽活動(dòng)，帶動(dòng)茶咖、休閑娛樂消費(fèi)；依托蘇超、賽艇公開賽、香港全明星足球賽等體育賽事，發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，聯(lián)動(dòng)商家為參賽選手與觀眾提供專屬的優(yōu)惠與服務(wù)。通過多產(chǎn)業(yè)融合，豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，拓展情緒消費(fèi)的供給渠道。二是產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)。聚焦甜蜜經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)區(qū)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，共同打造具有情緒價(jià)值的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)?；閼c行業(yè)融合酒店餐飲、珠寶首飾、旅游，適老化行業(yè)融合智能設(shè)備、無障礙出行、生活服務(wù)，寵物行業(yè)融合輕餐茶飲、藝術(shù)展覽。

感謝您對(duì)鼓樓區(qū)商務(wù)工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)提出寶貴意見和建議。

鼓樓區(qū)商務(wù)局

2025年7月1日